S-Oil – Here Balloons ( por S-Oil) Campaña Publicitaria Inovadora !.

¿No odias buscar un espacio libre para estacionarte en alguna tienda de autoservicio? Bueno, en un espacio abierto, usted puede utilizar realmente los globos HERE y la forma en S-Oil hace con Aquí Globos.

La idea es simple, eficaz y permite a los conductores asocian esta práctica de ahorro de aceite con la compañía detrás de la idea, S-Oil.

Tipo: Publica.
Productos: Petróleo y Gas.
Fundación: 1977.
Sede :Seúl, Corea del Sur.
Ingresos: 28.8 billion USD (2011).
Página de Internet: http://www.s-oil.com


S-Oil Corporation (hangul: 에쓰 오일) es una compañía de petróleo y refinería, con sede en Seúl, Corea. 

Fue establecido en 1976 por el antiguo nombre SsangYong refinería ( 쌍용 정유). Se produce petróleo, petroquímicas, y lubricantes productos, así como productos de polisilicio a través de su inversión en Hankook silicio. La compañía es una de las compañías de energía más rentables en Corea. 

La compañía fue clasificada como una compañía Fortune Global 500 en 2009. (Posición 441). En el mismo año, la compañía también fue galardonado como "El negocio de Downstream del Año" en los premios Platts Global Energy.

La refinería Onsan de S-Oil en Ulsan cuenta con una capacidad de 580.000 barriles por día , junto con Bunker-C Center de clase mundial  ,y Xylene Center , una planta con mayor capacidad de producción mundial de una sola instalación. Sus competidores en Corea incluyen  SK Corporation, GS Caltex, and Hyundai Oil Bank.

S-Oil quería mostrar que tenía una misión: salvar gasolina. 

Sabían que la capital de Corea del Sur tenía algunos de los mayores consumos de gasolina en el mundo. Además , el uso del automóvil está aumentando, los costos de la gasolina van en aumento, y la escasez de plazas de aparcamiento. Cada día, un conductor de Seúl se pasea por 500 metros para encontrar un espacio. Durante un mes, esto llega a 15 kilómetros de la conducción. La gente estaba utilizando alrededor de un litro de gas tratando de estacionarse.

Planificación y Ejecución

¿Y si pudiéramos decirle a la gente que hay un espacio disponible donde estacionarse ? Con los globos con la palabra impresa HERE, S-Oil hizo exactamente eso. Montaron un globo de color amarillo brillante en cada espacio. El globo se cae cuando un auto  se estaciona alguien  en el espacio, y se levanta de nuevo cuando el coche se va. Los conductores podrían ver los globos de colores de muy lejos y detectar espacios vacíos. Encontrar un lugar donde estacionarse a tiempo significa ahorro de tiempo y ahorro de gasolina. Eso significa que los conductores más felices y un planeta más saludable. 

Efectividad / Resultados

La campaña sin duda ayudó a los conductores a ahorrar gasolina. En un solo día, 700 coches utilizan 23 litros menos. Durante todo un año, que ahorraron mucho más. S-Oil se había comprometido con la gente: ahora que sabían que era una empresa que importaba aceite de ahorro. Incluso llegaron a poner los globos en sus propias estaciones de servicio. La gente ahora se piensa en recortar los costos de gas cuando pensaban en S-Oil.

LA PUBLICIDAD COMO PROCESO SOCIAL

La publicidad es una poderosa herramienta de la promoción que puede ser utilizada por empresas, organizaciones no lucrativas, instituciones del estado y personas individuales, para dar a conocer un determinado mensaje relacionado con sus productos, servicios, ideas u otros, a un determinado grupo objetivo.

En un sentido amplio, la publicidad es un componente de la mercadotecnia porque es uno de los elementos que conforma el mix de promoción (los otros son: la venta personal, la promoción de ventas, las relaciones públicas y el telemercadeo), y cuya importancia y prioridad dependen: 

1) de los productos, servicios, ideas u otros que promueven las empresas, organizaciones o personas, 

2) del mercado hacia los que van dirigidos  

3) de los objetivos que se pretenden lograr.

En un sentido más específico, la publicidad es una forma de comunicación impersonal de largo alcance porque utiliza medios masivos de comunicación, como la televisión, la radio, los medios impresos, el internet, etc., y cuyas características que la distinguen de los otros elementos del mix de promoción, son las siguientes:

• Primero.- La publicidad necesita de un patrocinador: Es decir, alguien interesado en informar, recordar o persuadir a un público objetivo, acerca de sus productos, servicios, ideas, etc.; por lo cual, se dice que la publicidad se basa en la comunicación interesada en un fin.

• Segundo.- La publicidad tiene un costo: El cual, varía de acuerdo al tipo de medio de comunicación que se va a emplear; por ejemplo, la televisión es mucho más costosa que la publicación en un periódico local.

• Tercero.- La publicidad tiene un público objetivo: Si bien, la publicidad se caracteriza por utilizar medios de comunicación masivos, también va dirigida hacia un segmento en particular; por ejemplo, una región geográfica, un segmento demográfico (hombres, mujeres, niños, etc...), un segmento socioeconómico, etc...

• Cuarto.- La publicidad tiene objetivos que cumplir: Por lo general, los objetivos de la publicidad son similares a los objetivos de la promoción, que son: Informar, recordar y persuadir. Por ejemplo, si el objetivo de una campaña publicitaria es el de "provocar" un aumento en las ventas de un producto ya existente en el mercado, entonces el objetivo de una campaña publicitaria será el de persuadir a su público objetivo para que compren.

• Quinto.- La publicidad utiliza medios masivos de comunicación: Dependiendo del público objetivo al que se quiera llegar y de los recursos disponibles, la publicidadhace uso de la televisión, la radio, los medios impresos (periódicos, revistas, etc.), el internet, etc.

La publicidad es un componente de las diferentes actividades de la mercadotecnia, específicamente de la promoción, que sirve para comunicar el mensaje de un patrocinador identificado a un público específico, mediante la utilización de medios que tienen un costo y que son impersonales y de largo alcance, como la televisión, la radio, los medios impresos y el internet entre otros, con la finalidad de lograr los objetivos fijados.